衢州空调续稳居空调市场第一交椅强势业务单

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格力继续稳居空调市场交椅强势业务单一难掩颓势

虽然此前格力已发布业绩预告，而且此前董明珠在媒体采访和直播中也多次表示“这是格力30年来最难的一个季度”，但市场还是给出了较为悲观的判断。

格力年报显示，格力电器2019年实现营收1981.53亿元，同比增长0.02%；归母净利润246.97亿元，同比下降5.75%；2020年一季度实现营收203.96亿元，同比降49.7%报告；净利润15.58亿元，同比降72.53%。

而格力的老对手美的集团，也在同一天发布了2019年度报告和2020年一季度季报。2019年美的集团实现营收2782.16亿元，同比增长7.14%，进一步拉开了与格力的差距。

与美的的多元化相比，格力电器以空调起家，在空调领域建立了显著的优势。根据《暖通空调资讯》发布的数据，格力中央空调以14.7%的市场占有率稳坐行业龙头地位，实现国内市场“八连冠”；根据奥维云网市场数据，2019年度格力电器占据中国家用空调线下市场份额TOP1，零售额占比36.83%；根据全球知名经济类媒体日本经济新闻社2019年发布的数据，格力电器以20.6%的全球市场占有率位列家用空调领域榜首。

不过，近年来，以空调为代表的大家电产品消费疲软。中商产业研究院发布的《2019家用空调年度行业分析报告》显示，2019年行业在总体销售、出口、内销上都同比下降，行业总体销售额同比下降0.74%，内销同比下降0.69%，出口量同比下降0.82%，空调全行业都感受到了来自市场的压力。

鸡蛋都放在一个篮子里显然很危险，这几年，格力董明珠有明显的危机感，因此，她投入不少精力上马新项目，从大松电器、晶弘冰箱，再到新能源汽车、健康医疗等领域，积极拓展新业务。不过，从大松电器和晶弘冰箱的表现来看，格力的多元化之路并不太如意。

相对而言，老对手美的集团的多元化一直顺风顺水。美的主要产品品类皆占据领导地位，除了空调业务屈居格力之后，位居行业第二，其他品类如微波炉、压力锅、电饭煲、电磁炉等均位居行业。而且，美的还有很多强势业务，如冰箱、风扇、烟消灶、个人护理等产品，市场占有率均居行业前列，为集团贡献巨额的营业额和利润。

不过，值得注意的是，格力电器的基本每股收益4.11元，高于美的每股收益超过14%。格力的盈利能力和为股东创造的价值在行业还是的。

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据苏宁电器介绍，1日起，苏宁近1300个分店同时启动年终大促销，让利幅度达到15-30%；五星电器称折扣力度超过了黄金周，购买家电产品比平时有20%以上的直接或间接优惠。

据了解，营销模式创新、较大存货压力、市场竞争激烈以及产品更新快，是导致家电产品价格不升反降的主要原因。为降低采购成本，商家目前多通过定制或专供的形式进行采购。为了此次岁末促销，苏宁提前几个月就与三星、LG等数百家上游合作厂商进行了洽谈和签约，其中有30%是特价产品，25%是定制包销的高性价比产品。

产品更新快是家电价格易降难升的一个重要原因。如彩电等黑电产品降价快，就是因为技术更新较快，新产品不断推出，老产品则加速贬值。黑电新产品的销售周期一般为半年到一年，最多不超过两年就会被新产品取代。新产品上市后，老产品将被清理，家电价格自然会下跌。以彩电为例，12月1日起，国家正式实施电视、微波炉新能效标准，即3级以下高能耗平板电视将被强制退市，不能达到5级能效的微波炉也将被禁止生产和销售，这些不达标准的产品难逃清仓打折的命运。相反，节能型的LED电视将逐渐成为市场主角，其昂贵价格也将逐步走低。

业内人士认为，家电价格之所以没像农产品那样涨，除技术外，也有充分竞争的因素。因为家电行业信息对称，利润率比较透明，激烈的竞争让厂商不敢轻易涨价。此外，库存的压力也使家电厂家不敢随意涨价。统计数据表明，彩电企业目前面临较大存货压力，预计今年彩电库存达500万-600万台，高出正常库存1.5倍水平。